Mendoza: El Gobierno lanzó una campaña para la promoción de frutas y verduras locales

Ante representantes de cadenas de súper e hipermercados, mercados de concentración, integrantes de asociaciones y cámaras ligadas al sector de la horticultura y fruticultura, se presentó en el Centro de Congresos y Exposiciones de Mendoza la campaña «365 Tentaciones».
«Mendoza te ofrece frutas y verduras todo el año; incorpóralas a tu mesa», reza el texto desde el que se convoca a consumidor a inclinarse por el agro alimento de producción local.
La acción promocional es impulsada por el Ministerio de Producción , Tecnología e Innovación de la Provincia y orientada a promover el consumo de frutas y verduras de producción local, como «respuesta a la demanda de distintos actores del sector agrícola de Mendoza, que solicitan una profundización en la promoción de sus productos en el mercado interno», según explicó en la apertura de la presentación de la campaña, el ingeniero agrónomo Pablo Gómez Riera, subsecretario de Programación Agroalimentaria y Gestión de la Calidad del Ministerio.
El mensaje pone acento también en el valor nutricional de las frutas y verduras, además de la consecuente aporte de su ingesta, a la salud del consumidor. Lo que -dicho sea de paso- se potencia, si se tiene en cuenta que Mendoza está en condiciones de ofrecer un amplio abanico de productos hortícolas y frutícolas, para satisfacer una extensa demanda.
Color por color
La iniciativa se trabaja articuladamente con la Subsecretaría de Turismo, con el propósito de potenciar a las frutas y verduras como productos regionales de atractivo turístico. Por lo pronto en Vendimia entregaron fruta y 5.000 folletos promocionales, y los promotores de la campaña estuvieron presentes en la Fiesta del Camote en Guaymallén y en la Ferioliva.

Adriana Muñiz, del área de Prensa y Comunicación Institucional del Ministerio de Producción destacó que la campaña se denomina «365 Tentaciones», porque en ella se promueve el consumo de los productos del agro en sus distintas variables: frescos, en conserva, secos y desecados, por lo que pueden ser consumidos durante todo el año.

La fuente sostuvo asimismo que, siguiendo el criterio nutricional que se aplica para la difusión de este tipo de productos , se agrupó a frutas y verduras de acuerdo al color, de ahí que las piezas graficas incluyen banners con los productos rojos (manzanas rojas, pimientos, remolachas, sandía, tomates, cerezas y frutillas); naranjas y amarillas (zapallo, choclo, camote, durazno, zanahoria, pera y melón ); blancas (ajo, repollo, cebolla, coliflor, papa, nueces y apio); púrpuras (uva, berenjena, ciruela e higos) y verdes (manzana verde, zapallito, brócoli, lechuga, espinaca arvejas, chauchas, acelgas y achicorias) .
Estacionalidad
En cada pieza -señaló la profesional – se incluyen los beneficios específicos que tiene para la salud la ingesta de los productos incluidos en el grupo. También se incluyen soportes gráficos donde se informa sobre la estacionalidad de los productos, a fin de que el consumidor este informado de cual es el periodo de producción en Mendoza y, consecuentemente, cual es la época en que puede adquirirlo a mejor precio.

La presentación incluyó también una muestra de graficas piloto, consistentes en cartelería para verdulería, afiches para centros de salud, escuelas y público en general.

«La ejecución de estas piezas y las estrategias de comunicación se trabajarán articuladamente durante todo el 2009 con otros sectores del gobierno y actores privados», precisó Muñiz.

Durante el encuentro se entregaron banners promocionales a los distintos súper e híper de Mendoza y a los mercados de concentración de los departamentos de Godoy Cruz, Guaymallén y Las Heras, a fin de que estos centros comerciales se transformen en aliados estratégicos de la campaña y colaboren con la tarea de promoción.

Fuente: LosAndes-Mendoza